Commerce Next Generation : mutations, enjeux, perspectives

Rendez-vous le 30 juin 2026 à Auditorium France Télévisions, 13 Boulevard du Général Martial Valin 75015 Paris

Quand l’exposition publicitaire devient un acte d’achat immédiat, le commerce entre dans une phase de transformation décisive. Porté par la data first-party et les médias connectés, l’enjeu actuel est d’articuler expérience et transaction au sein d’un même dispositif, conciliant conversion instantanée et valeur de marque à long terme.

Le Retail Media, fondé sur l’activation des données transactionnelles, s’inscrit pleinement dans une logique omnicanale. Grâce à l’extension des données en offsite, la convergence entre retail et médias s’accélère. Les formats publicitaires se réinventent (publicités shoppables, social commerce, live shopping, CTV, DOOH in-store, etc.), complétés par l’émergence des LLM (modèles de langage IA) qui redéfinissent les parcours d’achat via des expériences conversationnelles inédites. Dans ce contexte, deux enjeux majeurs s’imposent : la mesure de l’efficacité de ces nouveaux leviers pour l’ensemble des acteurs et les enjeux éthiques liés à la transparence et à la protection des données.

Cet IREP Forum avec l’UDECAM sera consacré aux enjeux clés du commerce de nouvelle génération. À travers des études, des retours d’expérience et des cas d’usages, nous mettrons en lumière les modèles et les usages qui structureront durablement le commerce de demain.