Avec 36 agences membres représentant 98 % du marché français des agences media et plus de 5 000 collaborateurs, l’UDECAM est l’une des trois organisations professionnelles d’employeurs reconnues représentatives de la Convention collective nationale de la Publicité (IDCC 86). Cette représentativité, reconnue par le ministère du Travail, lui confère la légitimité pour représenter les agences media dans le dialogue social de la branche et participer à la négociation des accords collectifs. En 2025, l’UDECAM représente 21,9 % de la représentativité patronale de la branche, aux côtés de l’AACC et de l’UMSP.
Le collège employeur de la Branche de la Publicité est représenté par la Fédération de la Publicité, dont l’UDECAM détient un siège et porte la Présidence depuis 2023.
À travers ses agences adhérentes, l’UDECAM représente environ 5000 professionnels des agences media et constitue l’essentiel du marché français du conseil et de l’achat media. Elle porte leur voix sur les grands enjeux sociaux qui accompagnent les transformations de la profession : évolution des métiers et des compétences, attractivité des talents, formation professionnelle, intelligence artificielle, classifications, rémunérations, qualité de vie au travail, égalité professionnelle ou encore adaptation du cadre social aux nouveaux modèles de travail.
Elle siège également au sein des principales instances paritaires de la branche de la Publicité et contribue activement aux négociations collectives, aux politiques emploi-formation et aux travaux conduits avec les partenaires sociaux.
Dans un souci de transparence, l’UDECAM publie chaque année son Rapport d’activité des Affaires Sociales, qui retrace l’ensemble des actions menées dans le cadre de ses missions de représentation patronale et de dialogue social.