69 % des talents ne connaissaient pas les agences media avant de les rejoindre.
Pourtant, une fois en poste, 93 % déclarent aimer leur métier et 80 % en être fiers. Un paradoxe qui fait de la découverte des métiers le principal enjeu d’attractivité de la profession.
L’UDECAM dévoile les résultats de la 2e édition de son Baromètre sur l’attractivité des métiers en agence média, réalisé par iligo en mars-avril 2026. Pour la première fois, cette étude adopte une approche comparative et interroge deux populations en miroir : les professionnels en poste dans des agences médias et les étudiants en écoles de communication et de publicité. L’objectif : prendre le pouls des talents, mieux comprendre les attentes des futures générations et identifier les leviers d’attractivité du secteur.
Le principal défi des agences media : faire connaître leurs métiers
Le principal enseignement de ce Baromètre est sans appel : 69 % des talents déclarent qu’ils ne connaissaient pas les agences media avant de les intégrer. Un chiffre qui contraste avec le regard des étudiants : 77 % estiment aujourd’hui connaître les agences media, alors que seuls 7 % considèrent en avoir une très bonne connaissance, signe d’une vision encore souvent théorique.
Les écoles jouent un rôle déterminant dans cette découverte : 74 % des étudiants déclarent avoir découvert les métiers des agences média grâce à leur établissement de formation tandis que les stages et l’alternance représentent le premier canal d’entrée dans la profession pour près de 60 % des talents. L’immersion reste le meilleur vecteur de recrutement et de fidélisation des jeunes talents.
Une forte adhésion aux métiers en agences média, portés par la diversité des missions
Le Baromètre révèle surtout un niveau d’engagement particulièrement élevé des collaborateurs.
- 93 % déclarent aimer leur métier ;
- 80 % sont fiers de travailler en agence media ;
- 68 % n’envisagent pas de quitter leur agence à court terme.
Cet attachement repose avant tout sur ce qui fait la richesse du quotidien en agence : l’autonomie ; la diversité des missions ; l’ambiance de travail ; les possibilités d’apprentissage et d’évolution.
Cette réalité correspond précisément à ce que recherchent les étudiants lorsqu’ils envisagent leur premier emploi, puisque les étudiants recherchent avant tout la diversité des projets (97%), une bonne ambiance de travail (96%), et un apprentissage rapide (95%).
Cette convergence confirme que les agences media disposent d’atouts solides pour séduire les nouvelles générations, à condition de mieux faire connaître leurs métiers.
Des enjeux pour préparer les métiers de demain
Le Baromètre met en lumière plusieurs axes de progression pour continuer à renforcer l’attractivité des agences media.
La rémunération constitue une attente forte, en particulier chez les étudiants qui l’identifient comme leur premier critère de vigilance. Si elle demeure le facteur de satisfaction le plus modéré chez les talents, l’étude montre également que cette perception évolue positivement au fil des parcours professionnels, à mesure que les collaborateurs gagnent en expérience et en responsabilités.
Également, l’intelligence artificielle s’impose désormais comme un moteur de transformation des métiers. 86 % des talents estiment qu’elle joue déjà un rôle dans leur métier, et 72 % la considèrent comme un enjeu majeur pour l’évolution de leur métier. Du côté des professionnels, ce sont 64 % qui estiment que le secteur saura s’adapter aux évolutions des usages médias et aux nouvelles compétences attendues. Cette transformation est perçue autant comme un défi que comme une opportunité de développer de nouvelles compétences et de renforcer la valeur ajoutée des agences.
Enfin, les engagements en matière de RSE contribuent à renforcer l’attractivité des agences, sans constituer encore un critère déterminant de choix. Ainsi, 72 % des étudiants déclarent que la politique RSE d’une agence influence positivement leur intérêt pour celle-ci. Du côté des professionnels, les priorités sont clairement identifiées : réduire l’empreinte environnementale des campagnes (67 %) et lutter contre la désinformation (62 %) constituent les principaux enjeux de la communication responsable.
« Ce baromètre confirme que nos agences disposent d’atouts solides pour attirer et fidéliser les talents : des métiers passionnants, une grande diversité de missions, de l’autonomie et des perspectives d’évolution. Mais il met aussi en lumière les attentes très concrètes des nouvelles générations. C’est un enjeu collectif pour notre profession. Nous devons continuer à faire évoluer nos pratiques RH afin de rester compétitifs sur un marché des talents de plus en plus exigeant. » déclare Catherine Helfenstein, Présidente de la Commission RH Talents de l’UDECAM
« Ce baromètre nous apporte un enseignement très encourageant : les métiers des agences media séduisent ceux qui les exercent. Notre défi n’est donc pas de les rendre attractifs, mais de les rendre visibles. Plus les jeunes découvrent la réalité de nos métiers, plus ils s’y projettent. Les écoles, les stages, l’alternance et les rencontres avec les professionnels sont des leviers essentiels pour susciter des vocations. »» ajoute Geoffrey Blanquier, Président de la Commission Jeunes Talents de l’UDECAM.
« Les résultats de cette étude confortent l’ensemble des actions engagées par l’UDECAM en faveur de l’attractivité de nos métiers. Notre responsabilité est de créer toujours plus de passerelles entre les agences media et les écoles, afin que les étudiants puissent découvrir concrètement un secteur qui offre des métiers variés, stratégiques, stimulants et profondément humains.. » déclare Élodie Courreau, Déléguée Générale de UDECAM
Méthodologie
Le Baromètre UDECAM sur l’attractivité des métiers en agence média a été réalisé par iligo en mars-avril 2026, par questionnaire auto-administré en ligne (CAWI). Il comprend deux volets : 610 professionnels employés en agences médias et 211 étudiants en écoles de communication et de publicité. Il s’agit de la 2e édition du baromètre, dont la première avait été conduite par l’IFOP en 2024.
